Brošura
Brošura je promotivni dokument koji se prvenstveno koristi za predstavljanje kompanije, organizacije, proizvoda ili usluga i informisanje potencijalnih kupaca ili članova javnosti o prednostima. Iako je prvobitno bila papirni dokument koji se može presaviti u šablon, pamflet ili letak, brošura također može biti skup povezanih nepresavijenih papira smještenih u džepni fascikl ili paket, ili može biti u digitalnom formatu.
Brošura je korporativni marketinški alat za promociju proizvoda ili usluge. To je sredstvo za širenje informacija o proizvodu ili usluzi.[1] Brošura je slična magazinu, ali sadrži slike proizvoda ili usluge koje brend promoviše. Ovisno o raznim aspektima, postoje različite vrste brošura: brošure s preklopom poput vrata (Gate Fold), brošure s tri preklopa (Trifold) i brošure s preklopom u obliku slova Z (Z-Fold).
Brošure se distribuiraju na različite načine: kao umetci u novinama, lično se dijele, šalju poštom ili postavljaju u stalke za brošure na prometnim lokacijama, a posebno u turističkim područjima. One se mogu smatrati sivom literaturom.[2]
Opis
uredi
Brošura je obično presavijena i sadrži samo promotivne sažete informacije. Knjižica obično ima nekoliko listova papira s koricama od kartona i povezana je heftalicama, koncem ili plastičnom spiralom. Nasuprot tome, jedan komad nepresavijenog papira obično se naziva umetkom, letkom ili biltenom.[3]
Različiti oblici
uredi
Brošure dostupne u elektronskom formatu nazivaju se e-brošure. Ovaj format ima dodatnu prednost neograničene distribucije i uštede troškova u poređenju s tradicionalnim papirnim brošurama.[4]
Najčešće vrste jednostranih brošura su dvostruki preklop (jedan list štampan s obje strane i presavijen na pola) i trostruki preklop (isti, ali presavijen na trećine). Brošura s dvostrukim preklopom ima četiri panela (dva panela sa svake strane), dok brošura s trostrukim preklopom ima šest panela (tri panela sa svake strane).[5]
Mogući su i drugi aranžmani preklapanja brošura: metoda harmonika ili "Z-preklop", metoda "C-preklop" itd. Veći listovi, kao što su oni s detaljnim mapama ili širokim prikazima fotografija, presavijaju se na četiri, pet ili šest panela.
Brošure u obliku knjižica sastoje se od više listova, najčešće povezanih heftanjem na presavijenom rubu (saddle-stitch) ili ljepljenjem kao meki uvez knjige, što rezultira s osam ili više panela.
Štampanje
urediBrošure se često štampaju koristeći četverobojni proces na debelom, sjajnom papiru kako bi ostavile utisak kvaliteta. Preduzeća mogu štampati male količine brošura na računalnom ili digitalnom štampaču, ali ofsetna štampa omogućava veće količine uz niže troškove po komadu.
U poređenju s letkom, brošura obično koristi kvalitetniji papir, više boje i presavijena je.
Marketinške brošure
uredi
Termin "marketinška brošura" odnosi se na mali dokument ili pamflet koji opisuje i promovira razne proizvode ili usluge za plasiranje na tržište. Neke kompanije su razvile softver za štampanje na računarima koji omogućava kreiranje marketinških brošura,[6][7][8] koji može biti dostupan za korištenje u javnim bibliotekama. Međutim, uobičajeno je da kompanija angažuje profesionalnu štampariju (ili odjel) sa iskustvom u izradi takvih dokumenata za pripremu marketinške brošure. U poređenju s letkom ili pamfletom, štampana brošura obično ima kvalitetniji papir, više boje i presavijena je ili zaheftana na spoju.
Budući da je cilj marketinške brošure obično da pomogne u prodaji ili distribuciji proizvoda i usluga, tekst u brošuri često je vrlo pozitivan, koristeći "sjajne izraze" za opisivanje karakteristika i prednosti koje se nude. Malo je vjerovatno da će marketinška brošura navesti glavne pritužbe koje su kupci izrazili u vezi s proizvodima, kako bi se izbjegli bilo kakvi negativni aspekti tih proizvoda ili usluga. Umjesto toga, fokus je obično na uvjeravanju ljudi da nabave artikle opisane u brošuri.
Termin "marketinška brošura" datira unazad nekoliko decenija, kao što je slučaj s reklamiranjem novih karakteristika automobila Ford Thunderbird iz 1955. godine.
Također pogledati
uredi- Izvršni sažetak
- Factsheet
- Propaganda
Reference
uredi- ^ "Pamphlets vs. Brochures - Understand the Difference". Modern Litho (jezik: engleski). Pristupljeno 16. 7. 2021.
- ^ Uysal, Muzaffer; Fesenmaier, Daniel (12. 11. 2012). Communication and Channel Systems in Tourism Marketing. Routledge. str. 11 2. ISBN 978-1-136-58697-2.
- ^ Morlok, Franziska; Waszelewski, Miriam (2018). Bookbinding: The Complete Guide to Folding, Sewing & Binding (jezik: engleski). Laurence King Publishing. ISBN 978-1-78627-168-6.
- ^ "eBrochure benefits". ebrochuresforeveryone.co.uk. Arhivirano s originala, 15. 6. 2019. Pristupljeno 16. 1. 2017.
- ^ "Types of Brochures". brochuredesignservice.com (jezik: engleski). Arhivirano s originala, 12. 4. 2019. Pristupljeno 13. 11. 2017.
- ^ "Professional services marketing brochure (8 1/2 x 11) (standard size)". Microsoft. 2010.
- ^ "Creating a marketing brochure with CorelDRAW® Graphics Suite (computer software system)". Corel.com. 2010.
- ^ Makan, Meenu. "Designing a business brochure". Snap (jezik: engleski). Pristupljeno 21. 2. 2022.