Bulmers
Bulmers Original Irish Cider – cydr produkowany w Irlandii, poza granicami Irlandii sprzedawany jest pod nazwą Magners[1].
Na rynku istnieje druga firma produkująca cydr pod nazwą Bulmers – jest nią angielskie przedsiębiorstwo H. P. Bulmer.
William Magner w 1935 zapoczątkował produkcję cydru na skalę przemysłową w Clonmel w hrabstwie Tipperary w Irlandii[2][3]. W 1935 angielski producent cydru H. P. Bulmer kupił od Magnera połowę jego przedsiębiorstwa, a w 1947 pozostałą część, zmieniając nazwę na Bulmers Ltd Clonmel[4][5].
W latach 60. XX wieku H. P. Bulmer przegrał proces sądowy z firmą Showerings, a przedsiębiorstwo zostało kupione przez Guinness and Allied Breweries[4]. Następnie właścicielem została firma C&C Group, a produkcja została przeniesiona do Annerville pod Clonmel[6].
W związku z tym, że prawa do sprzedaży cydru za granicę pod nazwą Bulmers posiadał tylko H. P. Bulmer, C&C Group rozpoczęło w 1999 sprzedaż cydru na rynku międzynarodowym pod nazwą Magners[7][8].
Dziś Irish Bulmers Ltd. zatrudnia ponad 470 osób i jest istotną częścią ekonomicznej infrastruktury społeczności Clonmel. Właścicielem jest C&C, największe przedsiębiorstwo produkujące napoje alkoholowe.
Cydr dostępny jest w butelkach 330 ml, pintowych (0,56 l) i litrowych oraz w 500 ml puszkach. Zgodnie z tradycją podawany jest schłodzony. Również dostępny jest w barach jako cydr nalewany z beczki. Początkowo dostępna jedynie w Irlandii, Irlandii Północnej oraz Szkocji, marka ta dostrzegła znacznie rosnącą popularność w ostatnich latach i teraz dostępna jest na obszarze Wielkiej Brytanii, Europy, Australii oraz USA.
Obecna kampania reklamowa w telewizji obejmuje filmy reklamowe, które zmieniają się z porą roku. Zwykle reklama na początku ukazuje krótkie spojrzenie na sad (bezlistne drzewa i śnieg okrywający ziemię w zimie, czy letni obraz ukazujący bujny i zielony sad). Z kolei w Wielkiej Brytanii reklamy ukazują drogę jaką przebywa jabłko z sadu nim trafi do kufla. Slogan reklamowy brzmi: „Czas poświęcony dla Ciebie” (Time Dedicated To You).
Przypisy
edytuj- ↑ Henry McDonald, Julia Kollewe: Magners cider maker cuts 120 jobs. theguardian.com, 19 lutego 2009. [dostęp 2023-12-31]. (ang.).
- ↑ Bulmers Cider to Invade U.S. Under Magners Labeling – Brief Article. Brandweek, 5 czerwca 2000. [dostęp 2023-12-30]. [zarchiwizowane z tego adresu (2008-04-16)]. (ang.).
- ↑ Bulmers Magners Cider. go-to-ireland.com. [dostęp 2023-12-30]. (ang.).
- ↑ a b Industrialisation 1860s onwards. cidermuseum.co.uk. [dostęp 2023-12-30]. [zarchiwizowane z tego adresu]. (ang.).
- ↑ Group History – 1930s. candcgroupplc.com. [dostęp 2023-12-31]. [zarchiwizowane z tego adresu]. (ang.).
- ↑ Kate Phelan: A Brief History Of Magners Irish Cider, Also Known As Bulmers. theculturetrip.com, 24 listopada 2016. [dostęp 2023-12-31]. (ang.).
- ↑ Magners Cider: How is it made? Why is it called Bulmers in Ireland? Take a look!. craftginclub.co.uk, 7 lipca 2023. [dostęp 2023-12-31]. (ang.).
- ↑ Simon Bowers: Bulmers to take on Magners in a cider decider. theguardian.com, 10 maja 2006. [dostęp 2023-12-31]. (ang.).