Magners, полное наименование Magners Irish Cider — ирландская марка сидра, производимая в Ирландии компанией C&C Group. Выпускаются несколько вариантов сидра: Original, Light, Pear и Berry. Изначально сидр производился под именем Bulmers Irish Cider и продаётся также под этим именем в Ирландии, хотя уже не принадлежит компании H. P. Bulmer[англ.], а в Северной Ирландии продаётся под именем Magners.
| Сидр | |
| Magners | |
|---|---|
 Бутылка сидра Magners объёмом 0,33 л | |
| Девиз | There is method in the Magners |
| Страна происхождения |
 Ирландия, Типперэри |
| Основатель | Уильям Магнер |
| Год основания | 1935 |
| Связанные марки | H. P. Bulmer[англ.] |
| Состояние | выпускается |
| Тип | Сидр |
| Производитель | C&C Group |
| Сайт | magners.co.uk |
История
править
Коммерческое производство сидра было организовано в городе Клонмел (графство Южный Типперэри, Ирландское свободное государство) в 1935 году местным жителем Уильямом Магнером (англ. William Magner)[1], купившим фруктовый сад у некоего мистера Фелана (англ. Mr Phelan). Он открыл пивоварню на Даудс-лейн, где когда-то стояла пивоварня Томаса Мёрфи. В 1937 году английская компания по производству сидра H. P. Bulmer[англ.] приобрела половину доли ирландского предприятия, а благодаря опыту англичан объёмы производства сидра значительно выросли. В 1946 году пивоварня Магнера была выкуплена полностью и переименована в Bulmer's Ltd Clobmel[2]. Компания Bulmer поддерживала международные права на торговую марку, поэтому любой экспорт чаще осуществлялся через родительское предприятие, а не прямо из Ирландии.
В 1960-е годы H. P. Bulmer начала производство шампанского перри как прямой аналог товарам предприятия Babycham[англ.], принадлежавшего компании Showerings Ltd из Шептон-Маллета[англ.]. Showerings подали в суд на Bulmer, оспорив право на производство, и выиграли дело. В 1964 году компания продала свой филиал в Клонмеле компании Guinness и своему родительскому предприятию Allied Breweries, после чего клонмелское предприятие было переименовано в Showerings (Ireland) Ltd. Позже производство сидра было перенесено в новый комплекс в городе Аннервилль (англ. Annerville) в 5 км к востоку от Клонмела, открытый в 1965 году премьер-министром Шоном Лемассом. В настоящее время предприятие Bulmers/Magners, штат которого насчитывает около 470 человек, принадлежит компании C&C Group и оказывает большое воздействие на экономику Клонмела.
Также компания производила безалкогольный напиток Cidona[англ.], популярный в своё время в Ирландии, права на производство которого были проданы в 2007 году предприятию Britvic.
Бренд
править
Успех сидра Bulmers в Ирландии привёл к выходу бренда Magners на мировой рынок. Поскольку право на продажу оригинального напитка под исходным именем Bulmers сохранилось за компанией H. P. Bulmer[англ.], компании C&C Group требовалось новое имя для рекламы своего продукта в мире. Концепт был разработан Бренданом Макгиннессом, Джоном Кеогом и Шейном Уиланом из Bulmers Ireland, которые заявили, что рост популярности ирландских пабов в мире открыл естественный рынок для ирландского сидра. Продажа сидра под именем Magners началась в мае 1999 года на Майорке, в июле 1999 года — в Мюнхене, а в конце 1999 года — в Северной Ирландии. Осуществлялась продажа оптовикам и розничным продавцам в Лондоне, Глазго, Бирмингеме и Кардиффе.
Отличий между марками сидра Bulmers и Magners вообще нет, за исключением имени. Сидр производится из 17 сортов яблок, куда добавляются глюкозный сироп, красители E и сульфиты для цвета, вкуса и сохранения. Брожение и дозревание длится до 2 лет[3]. Сидр выпускается в бутылках объёмом 330 мл, 440 мл, одну пинту, 750 мл и 1 л, а также в банках объёмом 500 мл, и подаётся со льдом. Доступен во многих ирландских барах для разлива, а также в некоторых шотландских барах. Изначально был доступен только в Испании, Северной Ирландии и Шотландии, но затем стал продаваться по всей Европе, Австралии, Канаде[4], Новой Зеландии, Японии, Гонконге, Сингапуре, Таиланде и США[1].
В 2004 году начался выпуск продукта Magners Light — низкокалорийного сидра[5], в 2011 году он стал продаваться уже и в бутылках объёмом одну пинту. В марте 2009 года поступил в продажу грушевый сидр (перри) Magners Pear Cider[6], а в феврале 2010 года вышел новый продукт под названием Magners Berry. «Берри» изготавливается из 17 сортов яблок, как и оригинальный сидр Bulmers, но в нём присутствует концентрация из чёрной смородины, малины и клубники до 4,5%. Продаётся в бутылках объёмом пинту и бутылях с длинным горлышком, а также в банках объёмом 440 мл в супермаркетах[7].
В 2010 году вышел продукт Magners Golden Draught — свежий сидр «старого стиля», эксклюзивно доступный на рынке, а в 2011 году вышли также три его вкуса «Пряные яблоки и мёд» (англ. Spiced Apple & Honey), «Груша и имбирь» (англ. Pear & Ginger) и «Пряные яблоки и ревень» (англ. Spiced Apple & Rhubarb), продававшиеся в супермаркетах и барах. В 2014 году продажу сидра Magners начала осуществлять Московская пивоваренная компания, в продажу поступил традиционный сорт Magners Original Irish Cider[8]. В августе 2015 года был выпущен новый ассортимент под названием Forbidden Flavours (с англ. — «Запрещённые ароматы») со вкусами «Облачный лимон» (англ. Cloudy Lemon), «Клубника и лайм» (англ. Strawberry & Lime), «Ягода-ягода» (англ. Berry Berry) и «Сочная груша» (англ. Juicy Pear). В марте 2017 года Bulmers после инвестиций в размере 10 миллионов евро выпустила новую упаковку для бутылок и банок, вдохновлённую мягкими тонами цвета сидра, а также новый сорт сладкого сидра Outcider[9].
Спонсорство и реклама
правитьСидр Magners рекламируется всегда с кубиками льда, наподобие рекламы холодного пива. Успех сидра привёл к тому, что летом 2005 года компания британская Scottish & Newcastle представила сидр Strongbow Sirius, более мягкую версию сидра Strongbow[англ.], который подавался со льдом, хотя позже производство прекратилось. В 2006 году был перезапущен выпуск Bulmers Original в Великобритании, сидра премиум-класса в упаковке[4].
Компания Magners была генеральным спонсором Кельтской лиги — крупнейшего регбийного соревнования клубов Ирландии, Уэльса и Шотландии — с сезона 2006/2007 по сезон 2010/2011, когда в сезоне выступили впервые итальянские клубы. Также компания была спонсором шотландского клуба «Данди» в 2003—2005 годах, спонсором фестиваля Brighton Fringe[англ.] в 2007 году и фестиваля Edinburgh Festival Fringe[англ.]* в 2009 году, сингапурского комедийного фестиваля King's and Queen of Comedy Asia в 2010 году и the Comedy Club Series. Сейчас является спонсором международного комедийного фестиваля Глазго.
В 2013 году компания Magners стала спонсором клуба «Селтик», сменив Tennent's Lager после истечения контракта[10]. Контракт был заключён на три сезона, начиная с 2013/2014[11]. Однако футболисты «Селтика» выходили на поле в матчах Лиги чемпионов УЕФА 2013/2014 против казахского футбольного клуба «Шахтёра» из Караганды в футболках со спонсором Tipperary Natural Mineral Water, также принадлежавшим C&C Group — причиной был запрет казахским законодательством рекламы алкоголя[12].
В 2019—2022 годах Magners будет спонсором Челтнемского золотого кубка[англ.] по стипль-чез-скачкам[13].
См. также
правитьПримечания
править- ↑ 1 2 Brankweek, 5 June 2000. Дата обращения: 13 мая 2019. Архивировано 12 февраля 2010 года.
- ↑ Cider Museum
- ↑ Benjamin Quigan. Cider: It's what the cool kids are drinking. 3 News (30 сентября 2010). Дата обращения: 19 октября 2011. Архивировано из оригинала 30 сентября 2012 года.
- ↑ 1 2 Independent Архивировано 5 декабря 2007 года.
- ↑ Bulmers Light Irish Cider. Bulmers Official Website (10 апреля 2009). Дата обращения: 10 апреля 2009. Архивировано из оригинала 2 марта 2009 года.
- ↑ Bulmers Pear. Bulmers Official Website (10 апреля 2009). Дата обращения: 10 апреля 2009. Архивировано из оригинала 24 января 2010 года.
- ↑ "Bulmers Berry – An Undergrowth Movement". Bulmers. C&C Group plc. 2010-02-24. Архивировано из оригинала 16 мая 2010. Дата обращения: 28 мая 2010.
- ↑ Московская Пивоваренная Компания объявляет о старте продаж ирландского сидра “Magners Original Irish Cider” на российском рынке Архивная копия от 14 мая 2019 на Wayback Machine (рус.)
- ↑ New branding for Bulmers. Drinks Industry Ireland (23 марта 2017). Дата обращения: 16 мая 2017. Архивировано 24 января 2010 года.
- ↑ Celtic reveal costs of reconstruction after unveiling three-year shirt sponsorship deal with Magners. The Daily Telegraph (9 июня 2013). Дата обращения: 21 августа 2013. Архивировано 13 мая 2019 года.
- ↑ "Celtic sign Magners shirt deal". breakingnews.ie. 2013-01-09. Архивировано 13 мая 2019. Дата обращения: 9 января 2013.
- ↑ why Celtic will wear jerseys with the Tipperary Water logo this afternoon. The Score (20 августа 2013). Дата обращения: 21 августа 2013. Архивировано 22 февраля 2014 года.
- ↑ Bulmers agree deal to sponsor the 'Magners Cheltenham Gold Cup' for four years. Irish Independent (18 июля 2019). Дата обращения: 15 марта 2019. Архивировано 19 июля 2018 года.
Ссылки
править- Официальный сайт Magners Архивная копия от 21 марта 2019 на Wayback Machine (англ.)
- Официальный сайт Bulmers Архивная копия от 13 мая 2019 на Wayback Machine (англ.)