Робна марка

Робна марка или бренд (енгл. brand) представља

• фабричку марку; заштитни знак; врсту или тип производа; заједничку ознаку за све информације о неком производу или услузи.
• производ, обичај, поступак или популарну личност који су постали познати у свету; одређена очекивања конзумента од неког производа или услуге.

Саставни елементи робне марке су идентитет, вредност, препознатљивост и свест о марки.

Елементи робне марке

Идентитет

Идентитет робне марке (енгл. Brand Identity) јесте визуелна и вербална манифестација предузећа, производа или особе.

Вредност

Вредност робне марке (енгл. Brand Equity) представља меру инвестиција које је организација уложила у робну марку.

Препознатљивост

Препознатљивост робне марке (енгл. Brand Recognition) је акумулирана маса позитивних осећања о марки у свести особе.

Свест

Свест о робној марки (енгл. Brand Awareness) је начин формирања информације о постојању робне марке.

Види још

• Маркетинг
• Односи са јавношћу
• Интернет маркетинг
• Франшизинг

Спољашње везе

• Разлика између бренда и марке
• Српски брендови у векторском формату
• Бренд магазин
• Листа брендова према часопису Форбс Архивирано на сајту Wayback Machine (25. октобар 2005)