Vikipedi

Tommy Hilfiger (şirket)

Amerikan giyim markası

Tommy Hilfiger veya Tommy Jeans [2] (İngilizce telaffuz: [ˈTomi Hilfigır]), lüks ve premium hazır giyim ve moda perakendeciliği sektörlerinde faaliyet gösteren Amerika Birleşik Devletleri merkezli moda şirketi.

Tommy Hilfiger
Slogan Tommy Jeans
Tommy Sport
TH (Tommy Hilfiger)
Hilfiger - New York
New York / N.Y.C.
EST. 1985
TipAnonim Şirketi
EndüstriTekstil endüstrisi
TürModa şirketi
ÖncülPeople's Place (1969)
Kuruluş1985 (39 yıl önce) (1985)
KurucuTommy Hilfiger
Genel merkeziNew York,
New York
,
ABD Amerika Birleşik Devletleri
Hizmet alanlarıDünya çapında
ÜrünTekstil, Moda, Giyim
Gelirartış 9.2 milyar $ (2019) [1]
SahibiPVH
Çalışan sayısı+16.000
Web sitesitr.tommy.com
Dipnotlar / referanslar
Tommy Hilfiger Licensing, LLC.

Şirket 1985 yılında kurulmuştur ve ilk mağazası 1993 yılında açılmıştır. İlk etapta sadece bir erkek markası olsa da 1995 yılından sonra kadın koleksiyonlarına da başlanılmıştır. Bugün itibarıyla 100 ülkede 2000'den fazla mağaza ve bağımsız perakende şirketlerinde satılmaktadır. Ürünleri arasında erkek, kadın ve çocuk giyim ürünleri, spor giyim, denim, aksesuar, takı, saat, parfüm ve ev mobilyası gibi birçok ürün bulunmaktadır.[3] 2010 yılının Mayıs ayından beri aynı zamanda Calvin Klein şirketine de sahip olan Amerika'nın en güçlü giyim şirketi PVH grubu bünyesinde bulunmaktadır. Markanın perakendede küresel satışları 2013 yılında $6,4 milyar ABD doları, 2014 yılında $6,7 milyar ABD doları 2019 yılında ise $9,2 milyar ABD doları olmuştur.[4][5]

Kuruluş ve arka plan

değiştir

Amerikalı moda tasarımcısı Tommy Hilfiger 24 Mart 1951’de New York’ta doğdu. İrlanda kökenli orta direk bir ailenin 9 çocuğundan biriydi. Annesi hemşire, babası da bir saat ustası olan Tommy okul hayatında pek başarılı olmadı. Disleksi rahatsızlığına sahipti ve çelimsiz bir çocuktu. Bu yüzden okul hayatı erken biten Tommy o nedenle girişimciliğe hevesleniyordu. Daha 10’lu yaşlardayken eskicilerden aldığı kot pantolonları tamir edip tekrar satıyordu. 18 yaşına geldiğinde People’s Place adında plak, tişört, poster gibi şeylerin satıldığı ufak bir mağaza açtı. Kısa bir süreliğine de olsa çok güzel paralar kazanan Tommy, ekonomik bunalım nedeniyle 1977’de iflas etti ve dükkânı kapatmak zorunda kaldı. 1976 yılında mağazasındaki çalışanlardan biri olan Susie Carona’ya aşık olan Tommy, yeni eşiyle birlikte iflas sonrasında Manhattan’a yerleşti. Jordache adlı bir giyim markası tarafından tasarımcı olarak işe alınan çift, bu şirkette 1 yıl çalıştıktan sonra işten çıkarıldı. Bu dönemde çalışkanlığı ve vizyonu nedeniyle ün yapan Tommy Hilfiger’e Perry Ellis ve Calvin Klein gibi markalardan iş teklifi geldi ancak o kendi markasını kurmak istiyordu. 1984 yılında Hint girişimci Mohan Murjani, erkek spor giyim markası için tasarımcı arıyordu ve sonunda Tommy’e ulaştı. Hint girişimci, Tommy’e markaya kendi adını vermesi için müsaade etti. Yani bir anlamda Tommy kendisine verilen açık çeki akıllı bir şekilde kullandı ve New York’un tüm billboardlarında Tommy Hilfiger reklamları gösterilmeye başladı. 1986’da verdiği bir demeçte “Amerika’nın en büyük tasarımcısı ben olacağım. Ralph Lauren ve Calvin Klein’i geçeceğim.” diyordu. Marka ilk etapta sadece erkek ürünleri üretse de 1990'ların başlarında kadın ürünleri de üretmeye başladı. Tommy Hilfiger’in bu iddialı açıklamaları moda dünyasında çalkantılara yol açsa bile Tommy’nin cesur demeçleri kendine son derece yaradı. Tommy Hilfiger markasının kırmızı, beyaz, mavi logosunu taşıyan şık kıyafetler kısa süre içinde inanılmaz talep görmeye başladı. 1990’ların başında ABD hiphop camiası Tommy markası battal beden tişörtlerden giymeye başladı ve hatta hiphop dünyasının en popüler isimlerinden Snoop Dogg 1994 yılında Saturday Night Live adlı programa Tommy tişörtle çıktı ki Mart 1994 markanın satış rekoru kırdığı bir ay oldu. Hatta Michael Jackson ve David Bowie bile Tommy Hilfiger reklamlarında yer aldı. Tommy Hilfiger, ticari anlamda başarılı olsa bile moda dünyasının elitleri tarafından hor görüldü. 1994 yılında ABD Moda Tasarımcıları ödülü için en büyük aday Tommy Hilfiger olmasına rağmen ödül konseyi o yıl ödül vermemeye karar kıldı. 2000’li yılların başında markanın popülaritesindeki düşüş satışlara da yansıdı ve markanın büyüsü bozuldu adeta. Ne iş dünyası ne de hiphop dünyası Tommy marka kıyafet giymekten vazgeçtiği için şirket içinde bir özeleştiri yapıldı. Tommy Hilfiger yapılan hatalardan ders çıkardı ve gereken adımlar atıldı. 2007 yılında ABD’nin Boyner’i olarak görebileceğimiz Macy’s ile yapılan anlaşma sonucu, Tommy’nin en çok satılan ürünleri artık sadece Macy’s’de satılmaya başladı. Bu strateji markaya aradığı kanı verdi ve marka tekrar popülerlik kazandı. 2009 yılında ise Tommy Hilfiger markası 3 milyar dolar karşılığında farklı markalar bünyesinde barındıran ünlü giyim şirketi Philips-Van Heusen’e satıldı. Günümüzde Tommy Hilfiger, hala kendi elleriyle kurduğu markasının başında ve hala tasarım ekibine liderlik etmeye devam ediyor. Aynı zamanda Hilfiger, Bill Clinton ve Michelle Obama gibi isimleri giydirmiştir. Dünyanın ve Amerika'nın en çok sevilen premium markalarından biridir.[6]

Yükseliş dönemi

değiştir

Amerika Birleşik Devletleri'nin Tommy öncesi dünyada ses getirmiş çok ciddi iki markası vardı. Bunlardan biri Calvin Klein diğeri ise Amerika'nın en ama en ses getiren ve tarihsel derin bir geçmişi olan Ralph Lauren'di. Tommy'nin amacı da tam olarak buydu. Bunların arasına katılmaktı. Aynı o ad soyadı kısaltılmaları gibi örnek verirsek: CK (Calvin Klein), RL (Ralph Lauren), -TH (Tommy Hilfiger)-'ninde girmesi gerekiyordu. Şirket ilk etapta sadece erkek ürünleri üretiyordu ve hem Tommy Hilfiger'ın ilginç ismi hem de milliyetçi motiflerle dizayn edilen logosu (Amerikan bayrağı ve onun renklerinden) dikkat çekmek konusunda hiç problem yaşamadı. Aynı zamanda bir New York markası olması da yakın zamanda bütün dünyaya mal olacağını şimdiden hissettiriyordu. Çok geçmeden şirket 1990'ların başında çok hızlı bir ses getirdi. Bütün New York billboardlarında Tommy Hilfiger görünüyordu. Şirketin duyulmasıyla birlik 1990'ların ortalarında kadın koleksiyonları da yayımlanmaya başladı. Buna rağmen 90'ların sonuna doğru Tommy hem bazı demeçlerinden hem de agresif pazar ve güçlü alternatif markalar nedeniyle yavaş yavaş popülerliğini yitirmeye başladı. Fark edildiği anda yeni koleksiyonlar ve yeni çığır açan işler yapılmaya başladı. Şirket satın alındı ve Avrupa ve Asya pazarına açıldı. Buradaki güçlü ivme ve pazardaki yeri Amerika'daki satışlarını tekrar güçlendirdi. 2000-2010 yıllarına kadar pasif ve pozisyonunu koruyan bir misyon izlese de 2010 yılının başında Amerika'nın Inditex'i, PVH tarafından satın alınmasıyla birlikte çok büyük agresif ve sansasyonel bir büyümeye doğru evrildi. Aynı zamanda PVH diğer bir Amerikan devi Calvin Klein'e de sahipti. PVH, Tommy'nin potansiyelinin farkındaydı ve hem Amerika da, hem Avrupa da, hem de Asya da hızlı ve agresif bir büyümeyi denedi ve sonuç aldı. Tommy bütün moda markalarını alt üst ederek, hem yeni koleksiyonlarla, hem gözlük, saat, aksesuar ürünlerine de el atmasıyla birlikte çok büyük bir iğme aldı ve bütün istatistiklerde Amerikan devi Ralph Lauren'i geri de bıraktı ve Amerika'da en çok tercih edilen marka oldu. Genellikle gençlerin ve orta yaşın tercih ettiği marka zaman zaman 'Tikky' olmakla suçlansa da bir tasarım harikası olarak gözüküyor. Bayraktaki milliyeçtilik ile parfümdeki milliyetçilikte çok paralel. Tommy'nin ilk parfümü olan Tommy Classic Men sadece Amerikan topraklarındaki bitkiler ile oluşturuldu. Dünyanın en popüler isimleriyle iş birlikleri de bütün dünyada ses getirme konusunda çığır açtı. Bunlardan hem koleksiyon, hem sponsor olarak: Lewis Hamilton, Rafael Nadal, Zendaya, Gigi Hadid, Looney Tunes, Mercedes, Coca Cola gibi marka ve isimlerdi. Aynı zamanda PVH şirketinin gelirlerinin büyük bir oranı Tommy Hilfiger şirketi tarafından gelmektedir. Tommy Hilfiger şu an Calvin Klein'i ve Ralp Lauren'i hem gelir, hem tercih edilme hem de popülarite oranı olarak geçmiştir.[7] Aynı zamanda Tommy Hilfiger, Latin Amerika'nında en çok tercih edilen markalarındandır.

Popülerliğin ve ürün serilerinin büyümesi (1990'lar)

değiştir

Tommy Hilfiger 1992 yılında halka açıldı. 1995 yılında Pepe Jeans USA lisansını aldıktan sonra, 1996 yılında Tommy Hilfiger Inc. kadın kıyafetleri de dağıtmaya başladı. Önümüzdeki yılın sonunda Tommy ilk mağazasını Beverly Hills'te açtı, ardından 1998'de Londra'da bir mağaza açtı. Şirket, yatak ve banyo serisi gibi ev ürünlerini 1998'de başlattı. 1990'larda şirketin pazarlama bölümü popüler müzik endüstrisi ile birlikte çalıştı ve 1993'ün başlarında Tommy, The Who'in Psikedelik turnesinin resmi sponsoruydu. 1990'ların başlarında daha şık, daha az özel bir erkek giyim tarzı moda oldu ve Tommy kıyafetlerine daha rahat bir uyum sağladı. 1990'ların ortalarında, büyük boyutlu logolara sahip daha geniş stiller hip-hop sanatçıları arasında popüler hale geldikçe, Tommy'nin giyim tarzı hem Amerikan hem "tikky" sahnesinde hem de hip hop modasında ve Snoop Dogg bir Tommy hoodiesi giyince giderek daha popüler hale geldi. 1990'larda Saturday Night Live'da bir görünüm sırasında, ertesi gün New York City mağazalarında satıldı. Dahası, Tommy yeni hip hop pazarına yöneldi ve Puffy ve Coolio gibi rapçiler pist gösterileri sırasında yürüdü. Genellikle müzik alt kültürlerinin modasından etkilenen koleksiyonlarla, giysiler aynı zamanda müzik endüstrisiyle bağlantılı olarak pazarlandı ve 1997'de Tommy Hilfiger'ın en çok duyurulan sözcüsü Aaliyah oldu. Şirket daha sonra Sheryl Crow'un "If 1997'de "Seni Mutlu Eder" turu, Britney Spears 1999 ... Baby One More Time Tour ve Lenny Kravitz'in 1999 Freedom turu gibi isimler ve festivallerle adeta dünyada bir patlama yaşadı.[8]

PVH tarafından satın alınma ve son yıllar (2010-2020'ler)

değiştir

Mart 2010'da, Phillips-Van Heusen (PVH Corp.) Tommy Hilfiger'ı 2003 yılında PVH'nin Calvin Klein için ödediğinin neredeyse yedi katı olan bir anlaşmayla 3 milyar dolara satın aldı. 1996'da Tommy'nin Avrupa bölümünü kuran Fred Gehring, Tommy'nin CEO'su rolünü üstlendi. 2013 yılında markanın perakende satışları 6,4 milyar ABD doları, 2014 yılında 6,7 milyar ABD doları olmuştur. Daniel Grieder, Temmuz 2014'te Tommy Hilfiger'ın CEO'su olarak atanmıştır. Eski CEO Gehring, Tommy Hilfiger'ın yönetim kurulu başkanlığına getirilmiş ve PVH'nin başkan yardımcılığına atanmıştır. Ocak 2015'te Tommy Hilfiger, WGSN'nin "geleneksel satın alma sürecini dönüştürebileceğini" düşündüğü New York City genel merkezinde bir dijital satış showroomu açtı. Diğer şehirlerde showroomlar açmayı planlayan Tommy, showroom'u "tüm değer zinciri boyunca maliyet tasarrufu potansiyeline sahip sipariş sürecinin bir yeniliği" olarak tanımladı. Gehring, PVH'deki görevini sürdürmesine rağmen Ağustos 2015'te Tommy Hilfiger başkanlığından istifa etti. Tommy Hilfiger, şirketin baş tasarımcısı olmaya devam ediyor, tasarım ekiplerine liderlik ediyor ve tüm yaratıcı süreci denetliyor. PVH, 2020'de hayvan refahı politikasının bir parçası olarak, şirketin egzotik derileri kullanmadığını ve "bu politikanın yıllık güncellememiz yayınlandığında" Tommy Hilfiger koleksiyonlarında kullanımlarında yasaklayacağını duyurdu.[9]

Koleksiyonlar ve etiketler

değiştir
  • Tommy Hilfiger (1985) – Bütün ana ve klasik koleksiyonları bulunmaktadır.
  • Tommy Jeans (2018) – Genellikle sokak giyimi (streetwear) üzerine kurulu koleksiyonlar vardır. 18-35 yaş arasını hedeflemektedir. Oversized kesimdir.
  • Tommy Sport (2019) – Bütünüyle spor yapmaya müsait estetik bir rahatlık hedeflemektedir.
  • Tommy Archive (2022) – Vintage koleksiyonlar. 1985'ten, 1990'lı yılların sonuna kadar olan ürünlerini tekrar modernize etmektedir.
  • Hilfiger Collection – Burada yılda bir kez olmak üzere Tommy Hilfiger'ın kendi parçaları yayımlanır. Bütün koleksiyonlardan bağımsızdır ve en pahalı koleksiyondur. Daha yüksek fiyat hedefiyle daha deneysel kıyafetleri içeren lüks ürün serisidir.[10]

İşbirliği koleksiyonları

değiştir

Mağazalar

değiştir

Tommy, bugün itibarıyla 100 ülkede 2000'den fazla mağazada ve bağımsız perakende şirketlerinde satılmaktadır.

Amsterdam 'da bir merkez ofisi bulunan Tommy Hilfiger'ın, aşağıdaki yedi konumda global amiral gemisi mağazalarına sahiptir:[11][12]

Önemli mağazalara ek olarak, ana mağaza'lar anlamında da çoğu başkent ya da dünya şehrinde bulunmaktadır. Bunlar: Amsterdam, Pekin, Berlin, Bogotá, Buenos Aires, Cannes, Köln, Dublin, Floransa, Frankfurt, Hamburg, Prag, Helsinki, Hong Kong, İstanbul, Londra, Lüksemburg, Madrid, Meksiko, Miami, Milano, Montréal, Moskova, Mumbai, Münih, New York, Osaka, Panama City, Punta del Este, Santiago, São Paulo, Seul, Şangay, Singapur, Sidney, Tel Aviv, Vancouver, Viyana, Marbella ve Zürih.[11] Şirket, genellikle büyük ülkelerde yüzlerce mağaza işletmektedir ve örneğin, Tommy Hilfiger Japan Corp. yan kuruluşu faaliyet göstermektedir. Tommy Hilfiger Japan Corp'in, 2014 itibarıyla 1.000 çalışanı olan 170 mağazası vardır.[14] 2015 yılında, marka ilk mağazasını Tayland 'da açtı.[15]

Ödüller

değiştir

Aşağıda Tommy Hilfiger tarafından kazanılan ödüllerin ve takdirlerin seçilmiş bir listesi yer almaktadır:

Ve yüzlerce ödül daha vardır...

Ayrıca bakınız

değiştir

Kaynakça

değiştir
  1. ^ "Hakkımızda". 11 Aralık 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. 
  2. ^ Global, Tommy Hilfiger. "Tommy Jeans | Tommy Hilfiger Global". Tommy Jeans | Tommy Hilfiger Global (İngilizce). 23 Ocak 2023 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 5 Şubat 2023. 
  3. ^ "Company Overview". 26 Ağustos 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 24 Ağustos 2014. 
  4. ^ "satis". 5 Eylül 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi. 
  5. ^ "Tommy Hilfiger CEO Switch: Gehring Makes Way for Grieder". WWD. 29 Ekim 2013. 11 Kasım 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 29 Ekim 2013. 
  6. ^ "Tommy Hilfiger". Biography (İngilizce). 9 Aralık 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 26 Eylül 2020. 
  7. ^ "Ralph Lauren Vs. Tommy Hilfiger". Forbes (İngilizce). 9 Aralık 2003 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 18 Kasım 2020. 
  8. ^ "Lenny Kravitz's 1999 Freedom tour". 4 Mart 2016 tarihinde kaynağından arşivlendi. 
  9. ^ Feitelberg, Rosemary; Feitelberg, Rosemary (10 Eylül 2020). "PVH Corp. Said to Agree to Stop Using Exotic Skins, After Appeals by PETA". WWD (İngilizce). 10 Eylül 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 7 Aralık 2020. 
  10. ^ Global, Tommy Hilfiger. "Collection | Tommy Hilfiger Global | Latest Collections Info". Collection | Tommy Hilfiger Global | Latest Collections Info. 11 Ekim 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 25 Eylül 2020. 
  11. ^ a b "Tommy Hilfiger Locations". Tommy.com. 4 Mayıs 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Kasım 2015. 
  12. ^ "Social Responsibility". Tommy.com. 17 Mayıs 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Kasım 2015. 
  13. ^ Rosee, Sophie De (26 Kasım 2011). "Flashback: Tommy Hilfiger remembers his first shops". The Telegraph. 17 Kasım 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 12 Eylül 2015. 
  14. ^ "Preppy at work: A look at Tommy Hilfiger Japan's intelligent system". Microsoft.com. 3 Mart 2014. 4 Mart 2016 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Kasım 2015. 
  15. ^ "Tommy Hilfiger launches first store in Thailand". Fashion United. 4 Mayıs 2015. 5 Mart 2016 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Kasım 2015. 
  16. ^ a b c d e f g "Tommy Hilfiger Biography". Tommy.com. 4 Mayıs 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Kasım 2015. 

Dış bağlantılar

değiştir
 
Wikimedia Commons'ta Tommy Hilfiger (şirket) ile ilgili ortam dosyaları bulunmaktadır.
"https://tr.wikipedia.org/w/index.php?title=Tommy_Hilfiger_(şirket)&oldid=33239442" sayfasından alınmıştır
  NODES